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GOR 2001 - content This is the http://kiwi.uni-psych.gwdg.de/congress/gor-2001/contrib/wessels-martin/wessels-martin Document. Main Author: Weßels, Martin Co-Authors: Zimmermann, Matthias ; Institution: Dialego Online Market Research GmbH, Aachen Contribution Title: Offline-rekrutierte Access-Panels als „Königsweg“ der panelbasierten Online-Forschung? Erkenntnissgewinne durch das „Dialego-Repräsentativpanel“. Authors Email: matthias.zimmermann@dialego.de URLs: http://www.dialego.de/de/dialego.php3 Abstract German (version: 25/06/2002 - 07:47, size: 2000) German: Die insbesondere in der kommerziellen Online-Marktforschung stark verbreiteten selbstrekrutierten Online Access-Panels stehen unter wissenschaftlich-methodischem Aspekt zum Teil heftig in der Kritik. Dabei werden insbesondere die durch die Selbstrekrutierung eingeschränkte Repräsentativität und der potentielle Selbstselektionsbias bei Umfragen problematisiert. Offline rekrutierte Access-Panels sind demgegenüber – sofern sie aus einem bevölkerungsrepräsentativen Screening hervorgehen – stichprobentheoretisch nicht mit dieser Problematik behaftet. Daher können sie unter diesem methodischen Aspekt als „Königsweg“ der onlinebasierten Panelforschung betrachtet werden. Die Dialego Online Market Research GmbH hat mit dem Aufbau des „Dialego Repräsentativpanels“ als eines der ersten Institute in Deutschland diesen „Königsweg“ der onlinebasierten Panelforschung konsequent beschritten, um ein qualitativ hochwertiges Access-Panel aufzubauen. Das Zentrum für Umfragen, Methoden und Analysen (ZUMA) in Mannheim stand dabei in allen Phasen wissenschaftlich-beratend zur Seite und übernahm in Zusammenarbeit mit dem Dialego Research Center die Begleitforschung. Der Vortrag bilanziert unter Fokussierung der Repräsentativitätsproblematik zunächst die wesentlichen Vor- und Nachteile von offline und online rekrutierten Access-Panels. Darauf aufbauend berichtet er von den Erkenntnissen und Erfahrungen, die bezüglich der Repräsentativitätsproblematik bei Aufbau und Nutzung des „Dialego Repräsentativpanels“ gewonnen wurden, und es wird die Frage diskutiert, ob der gewählte Offline-Ansatz tatsächlich als „Königsweg“ bezeichnet werden kann. Darüber hinaus werden erste Handlungsempfehlungen für Aufbau und Pflege qualitativ anspruchsvoller Online-Access-Panels gegeben sowie offene Forschungsfragen skizziert. Article preliminary article (version: 25/06/2002 - 07:47, size: 512) view preliminary article - edit preliminary article - upload an image(for authors only)